【第36屆廣州健博會】解碼直播電商新賽道，重塑健康產業(yè)流量生態(tài) ?
2025年6月6日-8日，第36屆廣州國際大健康產業(yè)博覽會（簡稱“廣州健博會”）將在廣州保利世貿博覽館拉開帷幕。本屆展會以“健康中國·全域鏈接”為核心理念，首次設立【直播電商選品中心】與【私域直播生態(tài)館】，通過“線下展示+云端賦能”雙線融合模式，為大健康產業(yè)探索數字化升級路徑。
一、直播經濟賦能產業(yè)新場景
1. 全品類直播選品中心
- 設立“健康優(yōu)品供應鏈”專區(qū)，覆蓋營養(yǎng)食品、智能穿戴設備、中醫(yī)養(yǎng)生器械等12大類目，匯聚湯臣倍健、東阿阿膠等300+頭部品牌，提供“產品庫-主播資源-數據服務”全鏈條支持。現場配備專業(yè)直播間30個，支持企業(yè)實時開展跨境直播、VR場景化帶貨等新型營銷。
- 數據看點：2025年中國健康產品直播市場規(guī)模預計突破2500億元，本屆選品中心已吸引抖音健康、小紅書養(yǎng)生頻道等50+平臺官方選品團隊入駐。
2. 私域流量運營實戰(zhàn)體系
- 首創(chuàng)“私域直播生態(tài)館”，設置社群裂變工具展區(qū)、會員數字化管理系統(tǒng)展區(qū)，展出企業(yè)微信生態(tài)解決方案、AI客服機器人等20+私域運營技術。同期舉辦“健康產業(yè)私域增長峰會”，由完美日記私域操盤團隊、丁香醫(yī)生內容運營官等分享健康領域私域IP打造方法論。
3. 科技驅動直播場景革新
- 融合生物科技與直播技術，推出“健康檢測+直播”互動模式。如基因檢測品牌現場演示唾液采樣過程，通過直播間實時解讀報告；智能穿戴設備企業(yè)聯動主播進行健康數據動態(tài)直播，打造“產品體驗-數據可視化-消費決策”閉環(huán)。
二、傳統(tǒng)展區(qū)與數字生態(tài)深度融合
1. 十大主題展區(qū)聯動升級
在保留醫(yī)療器械、智慧養(yǎng)老等經典板塊基礎上，新增跨境醫(yī)療選品區(qū)、健康類目MCN機構服務區(qū)。其中生物科技展區(qū)將集中展示干細胞抗衰、AI中醫(yī)診斷等前沿技術，同步開通“實驗室云參觀”直播通道。
2. 產學研共創(chuàng)內容生態(tài)
聯合中山大學、暨南大學發(fā)布《健康產業(yè)直播營銷白皮書》，解析Z世代健康消費畫像。展會特設“健康科普直播挑戰(zhàn)賽”，邀請三甲醫(yī)院專家與網紅醫(yī)生同臺競技，優(yōu)勝內容將直通百度健康、騰訊醫(yī)典等平臺。
三、全域流量生態(tài)構建行動
1. 百大健康IP培育計劃
發(fā)起“健康星主播”招募行動，提供從賬號定位、內容制作到流量投放的48小時特訓營。聯合廣東省營養(yǎng)健康產業(yè)協會設立百萬級創(chuàng)作基金，扶持優(yōu)質健康垂類創(chuàng)作者。
2. 跨境直播樞紐建設
搭建東南亞、中東專場直播間，引入跨境支付、國際物流等配套服務。馬來西亞燕窩協會、日本漢方藥企等國際展商將通過“24小時不打烊”直播間拓展中國市場。
本屆展會由中國醫(yī)療保健國際交流促進會等20余家權威機構指導，預計吸引1500家企業(yè)參展，超10萬人次專業(yè)觀眾到場?，F已開通“云展通”數字平臺，支持線上選品、預約洽談等智慧化服務。
參展聯系張主任 13189056186(expo發(fā)布by 13189056186， 查看13189056186的全部文章)