王者榮耀為北京環(huán)球度假區(qū)帶來了什么？
這一聯(lián)動很快吸引了眾多游戲粉絲的關注，剛推出10天，小紅書上已有相關筆記近千篇，多數(shù)用戶不吝好評?；顒訉⒂?-7月持續(xù)上演，為環(huán)球影城持續(xù)吸引客流。
延展王者榮耀故事線
“皇家巡游”完美融入樂園表演
王者榮耀作為一個以對戰(zhàn)為主要玩法的競技游戲，近年來通過不斷創(chuàng)造新的故事線、增加新角色，豐富了游戲之上的故事情節(jié)，借此保持游戲?qū)ν婕业某掷m(xù)吸引力。也讓游戲中的人物故事、形象逐漸豐滿，形成一個體系。
此次王者榮耀與北京環(huán)球影城共同推出的主題活動，即是選取了游戲中“皇家巡游”的故事，以武則天在長安城舉辦皇家游行展示“機關核”為背景。整場巡游從長安城居民的視角展開，將王者榮耀中的英雄角色置于長安城的大背景中，并延展出一段完整的劇情。
武則天在司空震、裴擒虎、奕星的計謀下昏倒在熱鬧的皇家游行現(xiàn)場，機關核及現(xiàn)場的物品、車輛也因此都變成了紅色。為此，李元芳、狄仁杰、李白先后登場，與實施計謀的英雄們進行了多人格斗，最終將機關核轉(zhuǎn)回藍色，女皇蘇醒，一切恢復原樣。
在本次活動中，環(huán)球影城加入了在巡游表演方面的豐富經(jīng)驗。整場表演通過“紅”“藍”雙方的對戰(zhàn)博弈，機關裝置的變化，以及英雄角色的經(jīng)典臺詞和戲劇性對白，將緊張刺激的故事情節(jié)進行展現(xiàn)。
另外，巡游結(jié)束后，還特別設置王者榮耀英雄見面會，公孫離、李白等游戲中的人氣角色和親密合影，增強主題活動和游客之間的互動。
游戲道具及人物完美復刻
演員互動“出圈”
本次主題活動中，為人所津津樂道的還包括巡游場景、人物服化道的打造，均以還原游戲細節(jié)為標準。
巡游共有4輛花車，由11位核心英雄角色、8名士兵、12名舞者和6名旗手組成。包含李白、李元芳、楊玉環(huán)等在內(nèi)的王者榮耀英雄，外觀服飾及動作神態(tài)都進行了高度還原；花車上的各種機關和裝飾，也均能在王者榮耀游戲中找到原型。
在場景方面，環(huán)球影城結(jié)合園區(qū)的特點，為游戲角色打造逼真的三維實景。環(huán)球影城結(jié)合好萊塢大道的一片扇形場地，以“王者峽谷”為原型，為英雄見面會設計了主題舞臺，所有的布景元素都以玩家的第一視角做了等比例還原。舞臺地面由繪景師直接繪制，與手繪風格的峽谷高地地面相一致。這片場地也成為了環(huán)球影城游客與英雄的人氣拍照點。
值得一提的是，此次王者榮耀巡游中的角色演員也是最“出圈”的話題之一，不僅是人物造型與游戲高度一致，動作、表情等表演也經(jīng)過精心設計，憑借演員的發(fā)揮引起觀眾的熱議。
現(xiàn)場限時出售周邊商品
體驗+變現(xiàn)一舉兩得
除了英雄巡游和角色見面會互動之外，主辦方還在現(xiàn)場售賣王者榮耀衍生的各類商品，讓粉絲的互動體驗更加豐富，對于景區(qū)來說也多了一種營收變現(xiàn)方法。
數(shù)十款王者榮耀限定周邊商品在北京環(huán)球度假區(qū)采用了限時出售的方式，主要面向游戲的資深粉絲，用他們喜歡的人物形象做成各種衍生品，包括公孫離兔子耳朵的周邊，李白馬克杯、李元芳毛絨玩具等。
其中不乏一些有爆款潛質(zhì)的周邊，憑借獨特的設計，可以突破粉絲的圈層，讓更多非游戲粉絲都能被產(chǎn)品所吸引。
比如公孫離的兔子耳朵造型的頭飾，受到很多女孩子的歡迎，巡游現(xiàn)場觀眾中很多女孩已經(jīng)購買佩戴，讓活動的氛圍更加濃厚。
通過巡游、見面會、衍生品售賣，環(huán)球影城聯(lián)動王者榮耀共同打造獨特的沉浸體驗，為期4個月的活動能夠持續(xù)為環(huán)球影城吸引客流，并帶動衍生品銷售。
北京環(huán)球影城與王者榮耀的夢幻聯(lián)動是本土IP植入的開端。許多游戲粉絲用“大型真香現(xiàn)場”形容此次合作，讓我們對于北京環(huán)球影城未來吸納本土新IP抱有更多期待?？梢灶A見，未來北京環(huán)球影城將會呈現(xiàn)出更多令人驚喜的中國文化故事。
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